□王小東

到古鎮、園林沉浸式感受民俗風情，去文博場館體驗“端午奇妙游”，在劇院、藝術中心領略“詩意端午”之美……據在線平臺數據顯示，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，“國潮端午”成為假期出游主題。“熱力端午”接棒“最火五一”，透過假日消費，我們可以看到“假日經濟”的“熱”力與活力。

今年以來，從年初的冰雪經濟到每個長假的假日經濟，文旅消費、數字消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場的恢復不斷增添新動力，消費市場總體呈現持續恢復態勢。與此同時，今年端午也是年輕人的“旅游節”，恰逢中高考結束和大學畢業季的到來，“00后”成為出行主力軍，彰顯個性、互動感強的“年輕態”休閑方式備受青睞。而各地不只龍舟，皮劃艇、槳板運動火熱“出圈”；從“體驗中式美學city walk”，到“國風集市”，再到“穿著漢服去簪花”，越來越多年輕人也讓特色民俗、傳統文化等關鍵詞深刻融入他們的出行場景。

當傳統文化和現代生活“有機”連接，不斷注入新的時代內涵，才能更好激活蘊藏其中的深邃文化基因，創造出深度融合、喜聞樂見的新場景，從而激發出更多消費潛力。今年端午也有新變化：比如粽子的“禮品屬性”大大降低，這背后反映出日趨理性的消費觀念、更加成熟的文化心理；再如民俗體驗游走紅，文化各領域消費需求在端午節假日得到集中釋放，不僅增添了濃厚的節日氣氛，也為擦亮地方特色文旅名片提供了機會。加之，從文博游到古鎮游，“新中式”旅游將傳統文化與現代人的精神文化消費需求相結合，文化各領域消費需求在端午節假日得到集中釋放，舞劇、演唱會、音樂節等文化活動同樣熱度不減，讓熱氣騰騰的“端午經濟”，為人們提供更多心靈滋養與精神力量。

各地立足自身區位、資源稟賦，深入挖掘、梳理地方特色端午習俗，推出了一系列“非遺嘉年華”“民俗文化周”等節慶活動。同時發揮文創產品“承載文化、引領消費”的獨特作用，聯合設計機構，開發研制各類文創伴手禮，既有粽子、香包等傳統物件，又有融入現代審美、契合時尚需求的創意產品，以文創“種草”，滿足消費者“逛吃游購娛”的多元需求。正如京杭大運河沿線8省市的12支龍舟代表隊齊聚北京什剎海，劃龍舟劈波斬浪迎端午；江蘇省淮安市琳瑯滿目的非遺市集，剪紙、線編、草編等非遺技藝，粽子、彩繩等端午文創齊上陣；重慶市永川區青峰鎮舞龍、打腰鼓、打糍粑、包粽子等民俗活動陸續登場……讓我們在感知端午魅力中，讓中國傳統節日更“紅”更“火”。

消費一頭連著經濟大盤，一頭連著百姓生活。當前，各地“假日經濟”正不斷解鎖“新業態”“新產業”賽道，讓單一的節日消費向多元化、高品質的方向發展，實現“假日+”融合發展，讓中國經濟“花開四季”，將季節性“限定之美”轉變為持久的文旅產業，推動“中國號”行穩致遠。