湖南日報全媒體記者 鄒麗娜 昌小英

游客如織，或登云山，或游古巷，或品美食。6月29日至30日，第四屆邵陽旅游發展大會在武岡啟幕，這座有著2200多年歷史的古城敞開懷抱迎接八方來客，瞬間被“點亮”。

火熱西直街，古城繁華今重現

29日晚，旅發大會開幕式表演結束后，游客們在“王昌齡”的引領下，開啟了一場“千年古城奇妙穿越夜”主題活動。

穿梭于古色古香的街巷之間，仿佛時光倒流，重回明代繁華市井。燈火輝煌，叫賣聲、音樂聲、游客的歡笑聲交織在一起。

西直街始建于明清，是武岡古城的核心商貿區，2021年被評為省級歷史文化街區。作為此次大會的承辦地，武岡傾力打造西直街“大明風華”文旅IP，從修繕古建筑、優化街區布局，到引入多元業態等，精心打造沉浸式體驗場景，讓游客深入感受古代市井文化魅力。

2024年11月，西直街對外招商。武岡市送上豐厚政策“大禮包”，吸引全市100多家店鋪入駐。同時，發動18個鄉鎮、街道開展“一鄉鎮一特色”入駐活動。“辣椒小鎮”晏田鄉開設“椒聞天下”店鋪，米酒之鄉馬坪鄉打造特色酒坊，銅鵝之鄉稠樹塘鎮開設“銅鵝玉液湯”飯店，全市各地特色美食與文化均在此展現。

“特色店鋪入駐，為西直街增添活力，也成為邵陽、武岡特色產品的展示窗口和體驗店。”武岡城市文化旅游公司負責人馬迅介紹，商鋪不僅吸引游客，也吸引投資者，帶動產業發展。武岡市寶慶古茶有機茶葉種植有限公司總經理劉文昶看好茶葉前景，與鄧家鋪鎮合作從云南移栽20萬株茶樹苗，發展茶產業，并在西直街開設古樹茶展銷、品鑒店。

煙火西直街，重現的不僅是大明芳華，更是產業發展、百姓致富的新篇章。據統計，今年以來，西直街消費額增長60%，帶動周邊消費增長20%，武岡特色產品銷售同比增長20%。

全城總動員，文旅盛會聚民心

開幕式上，武岡非遺代表性項目技子拳表演引人注目。在技子拳掌門人曾令其引領下，一群小朋友打得鏗鏘有力，引得眾人喝彩。他說：“這是武岡人的盛會，我們想出一份力。”

翻看此次大會開幕式節目單，除兩個專業表演單位外，其余表演團隊多為邵陽本地百姓。“這既是政府對‘節儉辦會’理念的落實，也是我們發動老百姓共同辦會的一次有益探索。”武岡市文旅局局長劉欽介紹，開幕式主會場設在宣風樓古城墻下，同保樓和百姓廣場設分會場，無需門票和邀請函，實現群眾共享文藝盛宴。

武岡老百姓各盡其力，只有一個目標：辦好旅發大會。

5月中旬，民間音樂制作團隊創作的《武岡見》傳唱開來，掀起大會預熱高潮。大會前夕，新東中心小學開展“我是小小推介官”活動，孩子們也學習推介家鄉。武岡市中醫院研發防暑茶飲，免費發放。大會期間，市民尹紅芳手繪團扇，宣傳武岡文化。

“我們開門辦會，就是要把所有人都帶動起來，讓老百姓當主角。”武岡市委副書記、市長唐偉文介紹。

旅游成引擎，城市消費正沸騰

一朝辦會，滿城生輝。此次旅發大會，不僅是武岡文旅產業發展的一次集中展示，更是推動城市經濟社會全面發展、引爆消費熱潮的強大引擎。

6月30日，第十四屆武岡六月六嘗新活動舉辦，以祈福儀式、非遺表演等形式，將民俗節目精彩呈現。通過線上線下傳播，讓嘗新活動走進大眾視野。

以文塑旅，武岡深挖本土文化資源，打造文旅IP。西直街改造項目中打造非遺街、明文化街區等，推出“夜游西直街”“銀票消費”“嘗新宴”等活動，拉動旅游消費超5億元；建設鹵菜非物質文化遺產博物館，推出5條精品旅游線路，把游客從“過境觀光”引導向“過夜消費”。

旅發大會期間，武岡古城商戶夜間營收增長63%，酒店入住率達92%。1至5月，接待游客277.31萬人次，旅游消費25.65億元。

為拉動旅游，武岡還出臺促銷獎補辦法，設專項資金，以真金白銀激發市場活力。預計該市今年接待游客380萬人次，旅游收入37億元以上。

旅游帶動鹵菜產業發展，2024年武岡鹵菜產業總產值48億元。以旅發大會為契機，武岡不斷擴大城市交際圈，推動招商引資、加快人才引進。在大會期間舉辦的邵陽市全域文旅工作推進會上，共簽訂項目合作協議15個。